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中国本土牙膏冠军品牌:成功超越高露洁、佳洁
佚名 2020-03-16

说到中国的牙膏市场,就像以前的洗涤和护理市场已经被两家外资企业宝洁和联合利华主导,它也被两家美国企业高露洁和宝洁(拥有著名的牙膏品牌佳洁士)垄断了十多年。 据公开资料显示:自1992年进入中国市场,成立工厂以来,高露洁成为当时中国牙膏市场的第一品牌,直到1999年,市场份额一度高达40%。 当然,在高露洁和佳洁士垄断中国牙膏市场的过程中,中国诞生了许多知名的本土牙膏品牌,如中华、两面针、田七、六必治等。 这些本地牙膏品牌曾经很受欢迎,但到目前为止,它们不是被外国企业收购,就是在激烈的市场竞争中逐渐衰落。

在过去的2019年,曾经以“拍照片,喊田七”的优秀广告理念,每年销售4亿管牙膏的田七,被母公司广西奥奇丽有限公司宣布打包拍卖。 事实上,在田七牙膏被母公司打包拍卖之前,它早在2014年就已经停产了。 此外,曾经同样流行的中华牙膏,早在1994年就被联合利华租用了。 当然,在中国许多本土牙膏品牌中,虽然逐渐没落的多,但是也有做得非常出色的,云南白药就是其中之一。

同样在2019年,云南白药在公众平台上披露:根据权威第三方数据,云南白药集团牙膏销量在全国城乡牙膏行业中排名第一,市场占有率超过20%。要知道,就像高露洁一样,它在世界许多国家牙膏市场的市场份额已经达到了40%。 仅凭借单一品牌,年收入已达155亿美元(约108亿元),名副其实的全球第一牙膏品牌。 云南白药在中国牙膏市场可以超越高露洁,这真的很难。

云南白药集团成立于1971年,但其历史可以追溯到1902年。 曲焕章,云南白药的创始人,是云南江川著名的创伤医生,他开发了云南白药的秘方。 曲焕章死后,第二任妻子缪兰英于1955年将云南白药的秘方交给国家,导致后来的云南白药集团和云南白药的专业化生产。云南白药秘方又被称为20世纪最神秘的中药配方,仍然是国家秘密配方。

云南白药最早在创伤学中成药领域成名,早在1993年就成为国内首批上市公司,知名度较高。 云南白药于2005年正式进入牙膏市场。 当时,国内牙膏市场正处于激烈竞争的时期。 除了两个国外著名的牙膏品牌高露洁和佳洁士外,还有几个国内外牙膏品牌。 为了进入牙膏市场,云南白药集团将其医药集团的优势与牙膏相结合,成为中国医药公司推出的第一个牙膏品牌,也是中国医药与牙膏相结合的第一个品牌。

云南白药的牙膏一经推出,第一年就开始盈利,品牌效应依附于云南白药本身。 在前三年,它销售了6亿支牙膏,并逐渐进入中国牙膏行业前三名。 随后,云南白药在业内首次推出售价20元以上的牙膏,成为国内首个售价20元以上的高端牙膏品牌。 如今,云南白药在国内市场上已逐渐超越高露洁,佳洁士等国外巨头,获得20%以上的市场份额,最终成为中国牙膏第一品牌。

事实上,云南白药牙膏的成功,除了云南白药本身的品牌效应外,主打医药结合的牙膏,以及主动去做高端市场的牙膏等策略也是其成功不可或缺的因素。然而,随着云南白药在牙膏领域的成就,国内许多制药企业纷纷推出了自己的牙膏品牌,如片仔癀、仁和药业等。 这也意味着牙膏市场的竞争将越来越激烈,谁能赢得未来取决于研发和创新。

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