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春节防疫期 老板电器率先出击 新方式温暖诠释新
佚名 2020-03-19

摘要:2020年春节伊始,来势汹汹的新冠病毒肺炎疫情打乱了人们过年的节奏,让大家只能呆在家中防御病毒,无法外出聚会。虽然无法与同学好友相约,但依然可以陪伴在家人身边,享受亲情的温暖,共享新年家宴。

2020年春节伊始,来势汹汹的新冠病毒肺炎疫情打乱了人们过年的节奏,让大家只能呆在家中防御病毒,无法外出聚会。虽然无法与同学好友相约,但依然可以陪伴在家人身边,享受亲情的温暖,共享新年家宴。

“新年家宴”是什么?对老一辈人来说,新年家宴是对晚辈表达关爱的难得机会,一家人吃喝聊天,其乐融融。但对年轻人来说,新年家宴不仅要应对七大姑八大姨的各类“盘问”,还要忙碌一天准备饭菜。因此,很多年轻人对新年家宴提不起兴趣。

老板电器洞察到年轻用户与传统家宴之间的“距离感”,提出不同寻常的“新年新厨房,换新好组局”主题Campaign,用年轻人爱玩的“局”取代“家宴”,打造“互动”、“有温度”的佳节团聚场景。同时,用套系化厨电为用户解决春节居家期间下厨的一系列麻烦,让居家的日子变得美味又安心。老板电器通过充满乐趣的营销方式,与消费者共享新厨房的创新玩法,让只能居家防疫的新年有更多乐趣,开创了崭新的新年social营销赛道。

往年春节家家户户都要拜年、送礼物、送祝福,今年遇上病毒肆虐,虽然大家无法外出拜年,但还是得准备表达美好祝愿的新春礼物。老板电器与海底捞、MN、良品铺子等美食品牌进行跨界组合,为用户送上各种美食好礼,并开展了“组局拿手好菜”征集活动,收割了大众注意力,揽收了新春营销第一波UGC。

“组局快乐盒”作为新年开运大礼包,内含丰富多样的好礼,既有助力用户轻松烹饪家宴的菜谱,也有海底捞火锅底料、MN酸奶、良品铺子零食等硬核产品,更有红包、春联等新年好物,一盒搞定用户从备菜、做饭、到餐后零食的各种问题,打造在家组局的超强神器。“组局快乐盒”内各项礼品都与新年这个特殊节点十分契合,因而广受大众欢迎,老板电器以此为引子进行舆论造势,并配合各种线上线下活动,迅速引爆social传播。借助“组局快乐盒”,老板电器将品牌与节日进行深度绑定,在消费者心中留下良好的印象,打响了新春营销活动的第一枪。

线上众多活动中,让人印象深刻的莫过于老板电器联合豆果美食APP开展的美食征集活动。该活动不仅蹭了一波新年热度,抓住当下用户喜欢通过网络分享美食的心态,配合微博KOL进行传播,提高关注度,还通过投票挑选十佳菜品的评选方式激发了大家的活动参与热情,为网友提供了在家组局做菜指南。美食征集活动让“晒美食”成为大家迎接新年的仪式之一,不少人纷纷主动分享活动至社交媒体,迅速抢占热度C位。

年轻人与父母之间总有一些观念上的不同,居家时间久了,矛盾更加突出,而烹饪观念就是年轻人与父母间常存在认知差异的地方。老板电器新年前推出的创意短片《锅来了》,聚焦年轻人与父辈间的烹饪观念碰撞,将两代人对爱的不同表达方式在厨房的互动中呈现得淋漓尽致,深深触动了大众的内心。

视频中的父亲执念于用自己最爱的那口油腻腻老锅为女儿做一顿丰盛的年夜饭,在女儿用洗碗机把老锅洗干净之后,父女之间的矛盾达到顶点。两人之间虽然互相不理解,但其实每个人都隐藏着对彼此的关心和爱护。在父女化解矛盾的过程,老板电器巧妙地嵌入了新旧厨房的不同对比:旧厨房只有烟灶两件套,经常让厨房烟熏缭绕或者让厨艺难以发挥;新厨房拥有老板“烟灶蒸洗”套系化厨电组合,既解决了旧厨房厨具单一、排烟不畅的状况,又满足了多样化烹饪需求,更容易做出地道中国味的菜肴,同时还解决了厨房清洁消毒麻烦,让厨房生活更加轻松。老板电器打造的新厨房兼顾美味与健康,深度链接中国人与厨房的情感,让大家更愿意回家吃饭。

《锅来了》创意视频,让用户对中国新厨房有了更深的认识、理解和向往,也让年轻人和父母辈对彼此表达爱的方式有了更深入的了解。因此该视频一经发布,便在微博、小红书和微信等社交平台引发热烈讨论,收获话题与流量双丰收,提升了用户对老板品牌的信任感。

从“组局快乐盒”到《锅来了》创意大片,老板电器一步步深入让消费者看到了新厨房所带来的烹饪改变,无论新年组局还是日常居家,老板烟灶蒸洗套系化厨电能让下厨都变得更加轻松,引燃了用户心中“新年换新”的火苗,并乘胜追击,推出以旧换新活动,以优惠福利和贴心服务,助力消费者换新厨电。

老板电器以旧换新活动基于线上热度,发挥线下优势,实现全渠道联动,从门店、产品、优惠政策、服务等各方面落实活动推广,保证所有用户都能享受到换新优惠。从门店来看,统一打造的“新年新厨房,火热开宴”视觉效果,为用户创造了沉浸式进店体验;从产品来看,除了主推的烟灶机皇产品外,还有碗篮、微波炉等品类丰富的厨房用具可供选择;从优惠政策来看,除了给出最高1000元补贴外,还赠送品牌锅具和组局快乐盒,以此增加客户粘度。另外,老板电器还开展了换新进社区活动,通过为用户提供免费清洗、安装等服务,让用户感受到老板电器的贴心售后服务,赢得客户对品牌的好感。全方位形象及声势打造,使老板电器的换新活动在各大品牌的新年营销活动中脱颖而出,迅速撬动存量换购市场。

老板电器基于新年期间大众的消费心理,以“新年新厨房,换新好组局”为核心推出一系列Social活动与话题,为新年厨房带来了有趣有料的新体验,让套系化厨电走进消费者家中,也让品牌深入用户内心。

此次老板电器的春节创意营销,不仅实现了高端厨电的销量提升,而且依托套系化厨电组合,加深了消费者对中国新厨房的理解,提升了老板电器的品牌知名度,为新一年市场布局和品牌营销夯实了基础。

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