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经济观察 直播经济应摒弃“眼球经济”
佚名 2020-04-29

近日,曾称“这辈子不可能打工”的男子周某出狱后被几十家网红经纪公司争抢的消息刷爆网络,也引来一片质疑之声,甚至有网友直斥这些公司“病得不清”。

对于曾经触犯法律已经受到惩罚,重新回归社会开始正常生活的人,社会理应给予接纳和包容。但一些网红经纪公司似乎热情过度,有的公司甚至给周某开出了几百万元的签约价。

俗话说,无利不起早。这些网红经纪公司不惜开高价签约周某,无非是看中周某身上的自带话题和热度,能够博眼球、引流量,进而实现流量变现。

这种做法无疑违反了相关规定。今年3月1日起施行《网络信息内容生态治理规定》明确规定,网络信息内容生产者应当采取措施,防范和抵制制作、复制、发布含有炒作绯闻、丑闻、劣迹,宣扬低俗、庸俗、媚俗内容等不良信息和内容。针对网络信息内容服务平台,则规定应当履行信息内容管理主体责任,加强本平台网络信息内容生态治理,培育积极健康、向上向善的网络文化。

另外,这种一味追求流量,利用他人、利用热点事件进行炒作的做法,也突破了行业底线。流量饥渴是所有互联网公司的“通病”,网红经纪公司也不例外。但蹭热点、追求流量不能丧失底线,更不能有悖社会主义核心价值观和良好社会风尚。一些网红经纪公司意图以周某的不堪过往和争议言论作为噱头,来满足部分网友的猎奇心理获取流量的时候,可能不会想到,这有可能给是非观念不成熟的青少年带来错误价值导向,给专注于内容创作和正向IP的孵化的公司造成困扰,也会对网红经济、直播经济的发展产生不良影响。

应该看到,网红依托的直播行业发展至今,已经远超出娱乐属性,还具有社会属性和经济属性等。从社会属性讲,当前,年轻一代把不少时间花在直播平台上,平台传递的价值观对其影响很大。如果传递出的是一种好逸恶劳的观念,那自然是误导用户。从经济属性讲,以直播带货为代表的营销新模式,对促进消费扩容提质、形成强大国内市场起到了积极作用。特别是在此次疫情期间,更是成为农村农副产业销售的主要窗口和渠道之一,理应呵护其健康成长。

因此,应当积极引导网红经纪公司、直播平台积极传播正能量,履行社会责任,营造积极健康的网红文化,让网红发挥正面导向作用,让直播经济新业态持续助力消费增长。

正如中国演出行业协会所说,直播行业需要更健康、长远的价值经济发展模式,而不是短时短视的“眼球经济”。只有摒弃、抵制浮躁和短视的心态和行为,从眼球经济走向价值经济。直播行业才会走得健康,走得更远。

中国广告协会4月21日也表示,接下来将出台行业自律准则、倡议,建立多维度指数的行业发展质量评估标准,例如公布网红经纪公司及“网红”红黑榜单等。

我们期待,两大行业组织的积极努力能够清除行业乱象,净化直播行业环境。同时,也奉劝一些网红经纪公司尽早放弃为追求流量不惜突破底线、扭曲价值观的做法,否则不仅如意算盘会落空,还可能进行业黑名单。

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